Креативность — как я научилась придумывать сильные и прибыльные решения transcript

Я готова делать ставку, что в каждом человеке живёт огромный доступ к большой креативной энергии. Этот творческий потенциал может иметь очень разные формы, проявления, но живёт он реально в каждом из нас. Для меня тема креативности самая особенная по трём причинам. Причина первая. В один очень сложный период моей профессиональной жизни идея креативности буквально вытащила меня из пучины большой депрессии и внутреннего уныния. Я думала, что моя работа управленца она шаблонная, она максимально конкретная, она про достижение результата, и в ней очень мало спонтанности и творческого. А есть какие-то творческие работы, вот заниматься искусством или что-то такое придумывать и прочее, это какая-то совсем другая жизнь. А потом я увидела, что моя работа на самом деле фантастически творческая. как вдохновить людей, как обойти какие-то препятствия, как придумать тридцатый способ сделать вот это в срок, потому что 29 способов не сработали. И это буквально огромный творческий процесс. И как будто бы сама эта идея из моей головы, которая была дико напряжена и напоминала такой, не знаю, закрытый ящик, который просто куда-то движется, как вот такой с внутренним мотором, сделала большое пространство, где я увидела очень много открытых дверей и поняла, что во всём этом фантастически много интереса, и я могу опираться на вот этот интерес. А как ещё что-то придумать? А как это сделать? А как об этом рассказать? А что ещё попробовать? А что ещё я не пробовала? А как мне поисследовать мои собственные процессы рабочего дня? Я помню этот момент, когда лавина вдохновения пришла в мою жизнь, и мне кажется, я, ну, там несколько месяцев просто вот на энергии этого творчества или осознания, что моя жизнь очень творческая, очень далеко продвинулась. Вторая причина, почему я топлю за креативность. Иногда я думаю о будущем России и как и многие диванные аналитики, ищу какую-то большую национальную идею, которая могла бы быть очень позитивной, очень созидательной. И мне пришло в голову, что Россия - одна из самых креативных стран на Земле. Возможно, самая креативная. Мы можем это называть, кстати, другими словами. Например, Россия- очень смекалистая страна, очень ушлая страна, страна, которая всегда выкрутится. Вот эта история, что русский человек может подковать блаху, сделать что-то невероятно сложное. Другой вопрос, зачем это делать? Но в позитивном выражении этой мысли мы действительно можем придумать что угодно. Мы можем выкрутиться из любых обстоятельств. Мы можем преодолеть непреодолимые препятствия. Мы, когда видим правила, мы хотим его обойти. И мы иногда придумываем фантастические решения. И если в мире посмотреть, где русский потенциал реализован, то, конечно, наша школа инженерной мысли и как много людей, выходцев из России придумали большие компании, стали успешными в карьере и так далее. Именно благодаря вот этому сочетанию, а, большой аналитики инженерного мышления и математическая школа России одна из самых сильных в мире. И вот это сочетание такого высокого интеллекта плюс способности очень неординарно мыслить, но это такой магический талант. И в золотом проявлении нашей креативной идеи мы действительно способны создавать невероятное в теневом проявлении. Мы плохо делаем стандартизированное, мы плохо соблюдаем правила, мы не читаем собственные инструкции. И да, иногда мы на ровном месте, вместо того, чтобы делать легко и быстро, ну, придумываем какие-то странные замуты. Но это такой тоже интересный феномен. Поживите с этой мыслью. Россия очень креативная. И третья причина. Хорошая идея всегда, в 100 случаях из 100 побеждает бюджет. Мы все знаем истории, когда фильм снят за огромные деньги. Абсолютно все рекламные площади провоцируют вас сходить на премьеру. Все блогеры комментируют и прочее, и он проваливается. А бывают фильмы, которые с одной минимальной идеей выстреливают так, что меняют всю индустрию. Идея всегда побеждает. Да, мы не всегда знаем, как именно эту идею нащупать, но когда это случается, это двигает мир вперёд. Сегодня мы поговорим о креативности, и я расскажу вам мои способы прокачивать творческое мышление и расширять наши возможности жить и любить эту жизнь и создавать новое. Колосо. Первое, самое главное сказать себе, что я креативный человек. Для всех нас, кто думает, что есть какие-то креативные люди, люди творчества и люди-придумщики, и люди, не знаю, фейерверки, а есть просто люди. Вот это та же самая история, как если вы говорите себе, что у меня математическое мышление. Все тесты это показывают, что если зафреймить, что вы круты в математике, вы лучше пишите математические тесты. А если перед тестом вас зафреймите, что вы гуманитарий, то вы напишите хуже. Один и тот же человек показывает разный результат в зависимости от того, как он о себе думает. И я знаю тысячи людей, которые думают: "Ну я же просто программист, ну я просто менеджер, ну я никогда ничего особенного не придумываю. Я приземлённый". Окей. Можно быть очень приземлённым, можно иметь любую профессию, но думать про себя, что я творческий, я фантазийный, я креативный и я могу придумать решение, когда мне это нужно, очень выгодно. Поэтому надеваем на себя эту идентичность и сживаемся с ней. И я вас приглашаю в мой закрытый Telegram-канал у Соколовой в голове. Это буквально мой личный дневник, доступ только по подписке. Там я делюсь суперличным. Я делюсь, что происходит в моей голове и как я сама себя расширяю, и что я пробую в бизнесе и в креативности, и в блогинге, и в моих личных делах, и как это всё на меня влияет. И мне каждый день говорят, что это прямо расширяющее пространство, и люди читают меня, и у них тоже такие новые нейронные связи образуются. Поэтому приходите, будем расширяться вместе. Второй способ - это буквально накачивать мышцу придумывания. Я 100 раз уже говорила про моё самое любимое упражнение в жизни, но оно настолько крутое, что расскажу вам ещё раз. Называется оно 10 идей. Каждый день на рандомные темы придумываем 10 идей. Например, 10 идей следующих роликов, которые я могу снять, или 10 идей, как я могу начать тему креативности с какой-нибудь входной истории, или 10 способов мне доехать из Москвы до Питера бесплатно, попросить друзей меня подвести зайцем в вагоне, пешком много-много дней с походным рюкзаком, ну и так далее, да, 10 идей на любую тему. Если не знаете, на какую тему писать, пишите список 10 идей списков на упражнения 10 идей. Задача не в том, чтобы придумать что-то адекватное. Это, кстати, важно. Мы лучше придумываем, когда у нас нет собственных ожиданий, что я должна придумать что-то большое и великое. Самое важное - это просто как отжимание в спортзале. Нам не нужно отжиматься для какой-то в идеальной там позы. Нам нужно отжиматься, чтобы иметь внутренний мускул. Это похоже на отжимание в спортзале. Мы отжимаемся не ради одного какого-то великого, самого красивого отжимания. Мы отжимаемся просто, чтобы быть физически более сильным. То же самое с креативностью. Пишем 10 идей. Вообще себя не осуждаем, что идеи бредовые. Это абсолютно нормально, если они бредовые. Не ждём какую-то великую идею, которая сейчас меня сделает миллиардером, потому что она такая великая, что весь мир просто захочет, не знаю, мне платить деньги, чтобы я её начала реализовывать. Классно, если это произойдёт, но это совершенно необязательно. Эффект в другом. Когда мы приучаем себя на любую тему писать списки из десяти пунктов, то когда мы встречаемся в жизни с нерешаемым тупиком, например, меня сократили на работе, моего ребёнка не взяли в школу, в которой он хотел, я не смогла купить билеты в тот город, куда мне нужно, я теперь не понимаю, как туда добраться и так далее, то обычно мы испытываем внутренние уныние, типа, чёрт, всё пропало и так далее. Но когда у нас внутренняя привычка просто писать длинные списки, то одновременно с этим унынием где-то там в пространстве открывается форточка и такие: "Хм, а как ещё я могу добраться до Белграда в нужную дату, о'кей, если у меня нет билетов на РС Сербия? Или: "А как ещё я могу думать про образование моего ребёнка, если я хочу поменять ему школу, но в нужную школу у нас не взяли?" Как ещё? И начинают приходить эти идеи. И сам факт того, что открывается форточка, мы уже не можем сидеть и реветь в уныние. Мы говорим себе: "Я что-то придумаю, я что-то придумаю, что-то случится" и так далее. Давайте с ходу покажу, как это работает. Например, возьмём любую тему десяти идей. Сейчас я подумаю. Ту-ту-ту-ту-ту-ту-ту-ту-ту. У меня написано 10 идей прямо в моменте решить. Момент настал. 10 идей, как увеличить трафик в аптеку. Вот у меня на районе здесь просто под окнами три аптеки. Например, я, отвечая за вот эту среднюю аптеку и хочу, чтобы у неё увеличился трафик в три раза. Идея первая: закрыть две аптеки рядом. не критикуемые идеи на адекватность и на разумность и на созидательность. Но идея, идея. Идея вторая, а, поставить какие-нибудь огромные указатели, билборды, что только в нашей аптеке такая штука. Идея третья: сделать какую-то суперакцию, что только в нашей аптеке Нурафен или там какие-нибудь другие очень популярные лекарства, а, стоят, не знаю, в три раза дешевле, чем во всех других аптеках, да, хотя эти цены регулируют, не знаю, возможно это или нет, но тем не менее, то есть делаем какую-то гиперскидку. Идея четвёртая. Договоримся с частью медицинских организаций в районе, тут наверняка тоже очень много клиник, и скажем, что если вы направляете своих пациентов к нам в аптеку, мы вам даём тоже какие-то, не знаю, доступ к чему-нибудь. Такой бартер и ждём, что от этого пойдёт трафик. Идея пятая. Мы начинаем TikTok и атаку вообще на какие-нибудь новые современные медиа, где рассказываем аптечный сериал про то, как у нас всё работает. У нас оживают лекарства. Го у меня сын всё время рассказывает про феномен мармеладача. И это, кстати, интересно, да, что появился какой-то мармеладоч. И все дети на свете, сыну 13 лет, хотят есть мармеладоч. Вот из ниоткуда появился бренд. Поэтому можем сказать, что появился бренд Нурафеноч и снимать про него рилсы. И Нурафеноч будет рассказывать, что только в этом районе, только здесь покупайте, пожалуйста. И через это мы заводим какой-то трафик. Особенно, например, мы можем таргетировать трафик молодёжи. Обычно вообще это не сегмент главный, да, аптечных пользователей, а мы вот как бы запустим его к себе. Шестая идея. Мы можем заколборироваться с какими-то пекарнями рядом и, в принципе, с магазинчиками, которые есть, и придумать кросс-коллаборацию. Почему люди из аптеки пойдут потом за булочками, а люди из булочки пойдут за аптеками? О, седьмая идея. Пусть завтра в моей аптеке будут вместе с фармацевтами работать актёрым хата и, например, разыгрывать какой-то спектакль. И тоже можно и сделать из этого какую-то аптечную тему. Кто из наших великих драматургов был медиком по профессии? Если не Чехов, то, пожалуйста, простите меня. Но как-то это обыграть и сделать тоже из этого инфоповод, и всем будет просто интересно зайти и прочее. Это всего семь идей. Все они требуют какого-то бюджета и какой-то суеты. И на самом деле не гарантированы. Это о'кей. Главное, что вы видите, я просто начинаю с ходу придумывать, придумывать, придумывать, и внутри у меня больше нет тупика. Единственная наша задача, чтобы мы не упирались во внутренний тупик. Короче, пробуйте, оно работает. Вы можете даже пробовать с командами. Я знаю ребят, которые буквально на рабочем месте придумывали вот это совместное упражнение 10 идей и, например, там на планёрке берут какую-то тему и такие: "Так, давайте накидываем 10 идей, как мы можем бомануть и увеличить рекламный трафик". Или 10 идей, с кем мы можем заколборироваться. 10 идей, как мы можем расширить наше пространство, не увеличивая бюджет. 10 идей мероприятий или клиентов, которые мы можем сделать тоже с нашим бюджетом и так далее. И вся команда набрасывает это, в том числе растит коллективную мышцу не унывать, а придумывать и набрасывать новое. Третий способ. Креативность - это всегда парадоксы. Что такое парадокс? Это сочетание несочетаемого. Например, мы думаем, какие вкусы очень странно сочетаются друг с друга, но могут быть интересными. Я думаю, что как-то так буквально появилась солёная карамель. Что ещё может быть сочетание несочетаемого? Часто в шоу-бизнесе этим пользуются, наберут, берут какого-нибудь классического оперного певца и делают коллаборацию вместе с рэпером, которого обожает молодёжь, что очень не лишено смысла, потому что ты скрещиваешь две очень необычные аудитории, и если это сделано талантливо, то это опыляет друг друга, и это прямо такая свежая какая-то энергия и кайф. Что ещё может быть? Это когда вертикально и горизонтально сочетается как мягкое и тёплое. То есть мы берём вообще два образа, которые живут в разных вселенных, и пытаемся это сложить. И может случиться бум. Например, современное искусство может прийти в рыночную торговлю. Вот буквально под домом у меня, скорее всего, есть какой-нибудь шаурма, потом есть две пекарни, есть странная одежда и есть три парикмахерских. А что, если современное искусство придёт и сделает концерт классической музыки буквально под окнами парикмахерских? или художники будут рисовать людей, которые преображают свою причёску и зафиксируют такой элемент преображения. Или, например, поставить себе такую задачу, что я хочу, чтобы каждый человек, который в час пик выходит из метро, у меня под окнами метро Новослободское, чтобы каждый человек, который выходит из метро, а там такие толпы вот ровно в 6:00 вечера или в 9:00 утра такие прямо толпы выходят, а соприкасался с чем-то, что расширяет его сознание, и вокруг этого начать думать. Видите, у меня сразу пошла мысль, я клянусь вам, ничего из этого не было у меня записано. Оно просто идёт, когда я начинаю об этом думать. А что, если мы скрестим что-то, что прямо реально из разных вселенных? Магия. >> Я скажу правду, что ты меня не заставляешь каждый день придумывать 10 идей. А мне уже можно записывать, >> да? >> А, привет. Меня зовут Даня, и меня, ну, мама пытается каждый день заставлять делать 10 идей, но у неё это плохо получается. Она даже начала меня подкупать, чтобы я делал 10 идей. 10 идей, к примеру, как сорвать эти съёмки. Поскольку я уже натренирован, я могу где-то сходу придумать пять, а дальше мне станет лень, и я буду придумывать за дополнительную плату. Ну как сорвать съёмки? Ну можно украсть камеру, можно, не знаю, сломать роутер, чтобы не было вай-фая, и запись перешла в ноль. Можно украсть вот эту штуку. Можно, как я уже сделал, украсть ручку, а можно просто маму бесить, прося у неё телефон, чтобы посмотреть тиктоки. Это пять. Остальные мам пять за доплату. Деньги маме. >> Ну, за кадром дашь, дашь. Всё, она мне даст деньги за кадром. За каждую допу руб. разрушить солнце, не будет нормального освещения, и мама не сможет нормально сделать кадр. Ну, можно принести грызунов, чтобы они сгрызли провода. Можно подкупить оператора, чтобы он заруинил все съёмки за очень большую плату. Можно подсыпать что-то в еду маме, так что она заснёт и не сможет снимать ролики. А можно просто взять с твоими же методами взять кольцо шаманское. надеть маску, начать вокруг дерева прыгать, как обезьяна, и тогда, может быть, призовётся дождь, также нарушив освещение. Четвёртое, моё самое любимое, это вход в состояние, где мы способны как будто бы ловить из неба. Есть теория, что идеи никогда не придумываются человеком. Они как будто бы подвешиваются вот в наше общее пространство информационное, как будто в небе висят невидимые. И некоторые из нас просто эти идеи ловят. Если просто для чистоты эксперимента попробовать войти в состояние, где я открыта к любым идеям из информационного поля и почувствовать, а что там висит, а что есть и какая-то мелодия, то вдруг может что-то прийти. Есть очень известный амбассадор креативности как стиля жизни Рик Робин. Он музыкальный продюсер, один из самых великих за всю историю музыки. Он был продюсером РХЧП, Бисти Boys, ещё там куча ребят. И написал книгу про креативность Creative Act. Мне кажется, она даже в русском есть, посмотрите. Очень много дают интервью на английском. Он такой большой дядя бородатый. Это интересно, потому что он человек, который интегрирован и с большими деньгами, и с очень большим успехом, и с большими смыслами. И при этом он выглядит как такой вот как чувак, который где-то тоже сидит просто на лавочке, слушает небо, подключается какому-то пространству максимально медитативно спокойный. И все его практики про то, чтобы расслабиться, убрать свои внутренние ожидания и быть готовым к тому, что я стану сосудом и через меня что-то новое придёт в этот мир. Я не настаиваю, что это так работает, но мне кажется интересным довериться этому процессу иногда практиковать. А что, если я действительно всё отпущу и проверю, что я могу поймать из того самого небесного поля? Давайте пробовать. Что я ещё очень люблю делать из состояния? Я люблю представлять, что я птица. Буквально представляю, что птица. Что такое птица? Птица летает, и она не привязана к суете текущего уличного дня. Она может быть как на земле, так и в небе. Как только я про себя думаю, что я взлетаю, я как будто бы взлетаю над ситуацией и могу видеть её выше. Такой зум называется, в бизнесе и в стратегировании. Иногда это прямо помогает увидеть ситуацию с другой стороны и что-то новое придумать. Иногда я себе говорю, что я медведь. Я на ситуацию смотрю с большим нахрапом, с большой силой и вот так вот навалившись. И тоже это даёт прикольный ракурс. Могу быть змеёй, могу быть лисицей, могу быть кем-то не из животного мира. волной или воздухом или паром, который как бы заполняет все щели, да? Я, например, думаю про какую-то виральность, да? А как быть чем-то, что просто проникает в щели, если эта щель существует? То есть единственное, что можете остановить - это стена, а если стен нет, ты как бы проникаешь. Прикольный образ. Поиграйтесь в то, что вам внутри откликается. Единственная здесь задача - переключить собственное состояние, посмотреть с разных ракурсов на ситуацию и поймать внутренний задор, внутренний азарт и вот это веселье, что а что если так, а что если так? А что если так? И может прийти классная идея. А если не прийдёт, ну вы как минимум повеселились, тоже нормально. И финальное, о чём хочу рассказать, что я делаю для креативности, я расширяюсь через других людей. И раньше мне очень нравилось соприкасаться с людьми, которые как я. Я прямо вот с этим не дружу, а этот наш. И вот с нашим дружу. Даже у меня было вот это ощущение из наших. А сейчас я буквально себя заставляю смотреть на то, насколько другими могут быть люди и как они мыслят и опылятся в их поле. И бывает, что мы, например, не согласны по каким-то большим ценностным вопросам, и мы вряд ли, например, когда-то станем близко дружить. Ну, я глушу внутренне этот монолог, что человек там слишком другой, а открываю просто дверь к тому, что, хм, а что, если я через тебя узнаю, как ещё можно жить, как ещё можно мыслить, как можно решать вопросы, как можно существовать в мире, какая твоя мелодия делает тебя особенным и что из этой мелодии я могу примерить на себя и как она меня может расширить. Креативность - это всегда расширение перспектив. Это новые нейронные связи. И очень круто, когда мы их получаем через большое искусство, через новых людей, через новые способы ведения бизнеса, через новые для нас способы жить. Расширяем, расширяем, расширяем. И где-то там снова открывается форточка и влетает ответ на ваш вопрос. И да, я делаю ставку, что в каждом из нас живёт доступ к огромной креативности, что Россия имеет потенциал быть самым креативным пространством на всей нашей планете. И да, нам есть чему научиться у самих себя и есть что показать этому миру. Будем делать это вместе. Лосо заплетает косы. Мамасо души светом сорывая.